Por que a Pacsun está lançando roupas com o Met?

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A improvável combinação entre museu de arte e marca de shopping rendeu três coleções de vestuário, com uma quarta sendo lançada este mês.

Por Callie Holtermann

Quando a Pacsun, marca conhecida por vender roupas de skate e surf em shoppings, anunciou no ano passado que lançaria uma coleção de roupas em parceria com o Metropolitan Museum of Art, algumas reações poderiam ser resumidas como: Por quê?

O tipo de estilo de vida descontraído da Costa Oeste associado ao Pacsun desde o seu início na Califórnia, na década de 1980, parecia estar em desacordo com os interesses do Met, um museu do Upper East Side onde a água salgada poderia danificar as obras de arte.

Sem falar que havia pelo menos um público de skatistas e surfistas de olho em Renoir?

Aparentemente, sim. Depois de lançar três coleções com o Met, a Pacsun lançará uma quarta em 25 de agosto.

A nova linha contém 25 peças, que variam de US$ 25 a US$ 90, e é inspirada na coleção de estátuas gregas e romanas do museu. Os itens, vendidos no site da Pacsun e em suas lojas, incluem uma camisa de malha de manga comprida estampada com a cabeça de mármore de um atleta (US$ 35) e uma jaqueta preta com a estátua de mármore do Grupo das Três Graças em relevo (US$ 80).

As mercadorias de coleções anteriores apresentavam obras de arte de marcos da cidade de Nova York e pinturas a óleo de artistas como Giovanni Battista Tiepolo e Vincent van Gogh.

A parceria da Pacsun com o Met é o mais recente passo num pivô maior para a empresa formalmente conhecida como Pacific Sunwear of California, que pediu falência em 2016.

Nos últimos anos, a Pacsun tentou se afastar do tipo de lazer ensolarado que passou a resumir. Agora está a concentrar-se no streetwear e a usar parcerias de vestuário como forma de atrair os seus clientes predominantemente jovens. Algumas dessas parcerias, como a coleção que a Pacsun lançou com a Fear of God, uma marca cult de streetwear, têm sido mais óbvias do que outras, como a sua linha com a revista picante Playboy.

“Acho que a sensação de surpresa por termos feito algo assim é realmente positiva”, disse Brieane Olson, presidente-executiva da Pacsun, sobre suas amplas colaborações, que também incluíram uma linha com o gigante das corridas Formula 1.

O streetwear, a moda e as artes plásticas estão cada vez mais interligados. O estilista Virgil Abloh, falecido em 2021, frequentemente fazia referência ao pintor italiano Caravaggio em suas roupas. Off-White, marca fundada por Abloh, lançou roupas em parceria com o Louvre, em 2019, e com o Instituto de Arte Contemporânea de Boston, em 2021.

Pacsun e o Met, como alguns outros casais, foram inicialmente criados por terceiros. A Beanstalk, uma agência de licenciamento, conectou a empresa de roupas ao museu, disse Richard Cox, vice-presidente de parcerias masculinas e globais da Pacsun.

Josh Romm, chefe de licenciamento global e parcerias do Met, que fez parceria com outras marcas de roupas, incluindo a Champion, disse que uma colaboração com a Pacsun era atraente porque daria à instituição de 153 anos um pouco de vantagem. particularmente entre o grupo demográfico mais jovem que gravita em torno de Pacsun. “Agora somos interessantes”, disse Romm.

Para informar as coleções com a Pacsun, o Met convidou sua equipe de design para visitar diversas galerias e forneceu uma lista de cerca de 1.000 peças de arte que poderiam ser licenciadas.

“Nós realmente deixamos que eles vissem o que está disponível no museu”, disse Stephen Mannello, chefe de varejo e licenciamento do Met. Cox disse que a Pacsun não divulgaria os custos de licenciamento de obras de arte.

À medida que a parceria progrediu, as roupas das coleções começaram a se parecer menos com o tipo de camisetas que você esperaria encontrar em uma loja de museu. (Embora muitas camisetas desse tipo tenham sido lançadas.) A terceira coleção, por exemplo, incluía um corpete sem alças (US$ 32) e uma saia midi (US$ 50) com uma sutil estampa de nuvens de Nova York de Governors Island, uma gravura de John Hill baseado em aquarela de William Guy Wall.