Quero esse Snoopy T

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A Cruz Vermelha associou-se à “Peanuts” para uma doação de sangue em abril, e uma camiseta promovendo a campanha tornou-se uma mercadoria inesperadamente popular online.

Por Callie Holtermann e Madison Malone Kircher

O que você estaria disposto a dar por uma camiseta ultraexclusiva? Centenas de dólares? Horas gastas esperando na fila?

Que tal sangue?

Uma camiseta gráfica branca com o personagem Snoopy “Peanuts” se tornou objeto de obsessão online. A camisa foi abandonada pela Cruz Vermelha e “Peanuts” como parte de uma promoção para incentivar a doação de sangue em abril. É gratuito – embora a única maneira de obtê-lo seja doando sangue, plasma ou plaquetas.

A camisa do prêmio mostra Snoopy, disfarçado de seu alter ego, Joe Cool, encostado despreocupadamente no distintivo emblema da Cruz Vermelha acima de uma legenda que diz: “Seja legal. Dê sangue.”

Um vídeo postado na quarta-feira no TikTok sobre doar sangue especificamente para conseguir a camisa do Snoopy foi visto mais de quatro milhões de vezes. Seguiram-se dezenas de clipes semelhantes, alguns deles com o instrumental jazzístico “Linus and Lucy” do Vince Guaraldi Trio.

“Eles finalmente estão percebendo que faremos qualquer coisa pelos produtos”, escreveu um comentarista.

Mollie Fox, estudante do último ano da Universidade Belmont, em Nashville, foi uma das doadoras recentes, motivada, pelo menos em parte, pela perspectiva da camisa do Snoopy. Em sua consulta na quarta-feira, ela disse que tentou parecer tão tranquila quanto o famoso beagle.

“Eu estava em um pequeno cubículo onde mediram meus níveis de hemoglobina e o cara disse: 'Ah, a propósito, estamos fazendo uma promoção onde distribuiremos camisetas do Snoopy para doadores. Você quer um?'”, Disse Fox. “Eu fingi que não sabia. Tipo, ‘Sim, claro’”.

Ela também seguiu o exemplo do pai, um doador frequente de sangue, acrescentou. “Ele está no hall da fama do banco de sangue de nossa cidade natal”, disse Fox.

A experiência foi fácil, acrescentou ela. (Doar sangue geralmente é de baixo risco para os elegíveis.) Ela saiu da consulta com a camiseta, vários pacotes de Cheez-Its grátis e uma consulta para doar sangue novamente em junho.

A Cruz Vermelha ofereceu mercadorias vinculadas em doações de sangue anteriores. Em 2019, a organização sem fins lucrativos associou-se à HBO para “Bleed for the Throne”, uma campanha na qual ofereceu camisetas comemorativas da temporada final de “Game of Thrones” e uma chance de ganhar uma réplica do trono.

“A estratégia é introduzir a doação de sangue nas bases de fãs para realmente inspirar novos doadores através das lentes dos seus interesses existentes e dos seus pontos de paixão”, disse Darren Irby, diretor executivo de parcerias de marcas nacionais da Cruz Vermelha.

Para ajudar a campanha mais recente a ganhar força, a organização pagou alguns influenciadores para postar anúncios da parceria “Peanuts” no TikTok e no Instagram. No entanto, os vídeos dos usuários diários do TikTok são os que realmente se tornam virais.

Cristina Perez, uma estudante de bioengenharia de 20 anos da Universidade da Pensilvânia, disse que viu a camiseta no TikTok na noite de quarta-feira e rapidamente marcou uma consulta para o dia seguinte.

“Eu estava tipo, eu preciso dessa camisa”, disse ela.

Depois de doar sangue pela primeira vez, ela disse que estava pensando em fazê-lo com mais frequência. E conforme o tempo esquenta, ela planeja usar sua camisa Snoopy “com algumas calças mais longas, um look casual”, disse ela, usando uma mala de viagem de “shorts jeans”. Ela acrescentou que esperava que a Cruz Vermelha lançasse a seguir uma camisa do Bob Esponja.

Outros lamentaram nas redes sociais que as restrições à doação de sangue os impediriam de receber a camisa do Snoopy. A Food and Drug Administration há muito exclui a maioria dos homens gays e bissexuais da doação de sangue. Em janeiro, a agência disse que iria afrouxar essas restrições, em vez disso, examinaria os doadores com base na sua atividade sexual recente. Um usuário escreveu na tela de um vídeo do TikTok que não pôde doar sangue porque recentemente teve um namorado.